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martes | 23 abril | 2024
La marca Zara, buque insignia del imperio textil Inditex, ha alcanzado un valor de 9.883 millones de euros tras repuntar el 22%, según el ránking de las cien primeras marcas del mundo de Millward Brown, en el que la firma española ha pasado a ocupar el puesto 66 después de escalar 20 peldaños.
Junto a Zara, también forman parte del “Brandz top 100” de 2012 las españolas Movistar y el Santander que, por contra, pierden valor respecto a ediciones anteriores, indicó en un comunicado la firma estadounidense de estudios de mercado y comunicación.
Así, la empresa de telecomunicaciones presidida por César Alierta cae del puesto 21 al 41 al perder el 37% de su valor, que se sitúa en 13.405 millones de euros.
Por su parte, el grupo financiero Santander baja 18 puestos, hasta el 95, y fija su valor en 6.694 millones de euros, inferior en un 25% al de un año antes.
Buen lugar > Zara arrebata al Santander el puesto como la segunda marca española en el ránking. Millward Brown explicó que con su enfoque en una moda “rápida y asequible” Zara se ha posicionado en un buen lugar entre los consumidores que buscan valor en una marca. “Zara y Uniqlo tienen un muy buen valor, porque son únicas y generan excelentes experiencias de marca”, destacó la firma estadounidense.
En esta misma línea, también añadió que, a pesar de las presiones para que rebaje los precios, algunas de las marcas más fuertes como Zara y H&M, que ocupa el puesto 58, disfrutaron de un “relativo éxito”.
A nivel mundial, la tecnológica estadounidense Apple se mantiene por segundo año consecutivo como la marca más valiosa, con un valor de 143.310 millones de euros y un incremento del 19% respecto a 2011.
El segundo lugar lo pasa a ocupar la informática IBM, con 90.784 millones de euros y una revalorización del 15%, que desplaza al tercer puesto a la empresa de internet Google, que pierde el 3% de su valor.
Por detrás se sitúan McDonald’s, Microsoft y Coca-Cola, que mantienen su posición en la lista.
Millward Brown destacó que las tecnológicas acumulan la mitad del valor de las cien primeras enseñas del mundo y Facebook, que pasa a ocupar el puesto 19, es la marca que más se revaloriza (74%). La empresa francesa de lujo Hermes, que ocupa el lugar número 32, es la firma que gana más puestos (39) y la segunda que más valor gana (61%).
Según la misma fuente, tras unos años de “parón”, el sector del lujo vuelve a crecer y es visto por los consumidores como una buena inversión por la calidad, tradición e historia de las marcas clásicas.
Por su parte, las entidades financieras presentan un “déficit importante de confianza” respecto a años anteriores, añadió Millward Brown, que subrayó que las marcas fuertes resisten mejor las turbulencias y crecen a pesar de la crisis, de forma que el top 10 ha incrementado su valor un 118% desde 2006.
Los mercados emergentes suman 20 marcas entre el top 100, aunque su valor baja en tasas interanuales por primera vez desde 2006, año en el que comenzó a elaborarse el ránking.
