lunes 21.10.2019

Zara sigue su ascenso y ya está entre las 25 marcas más valiosas del mundo

La textil coruñesa es la décimocuarta compañía que más ha crecido este año según el informe 
de Interbrand

Inditex abrió el pasado mes su reformado establecimiento Zara en Marineda City | aec
Inditex abrió el pasado mes su reformado establecimiento Zara en Marineda City | aec

Las dos únicas compañías españolas entre las cien mejores marcas del mundo, Zara y Santander, continúan su ascenso y ya se posicionan en el puesto 24 y 68, respectivamente, según el último informe “Best Global Brands” que realiza todos los años la consultora Interbrand.

En el caso de la principal marca del grupo multinacional coruñés Inditex, el avance ha sido de tres posiciones y se encuentra ya a solo un paso de superar al grupo sueco H&M, su principal competidor, el cual ha descendido tres puestos desde la clasificación del año 2016 debido a la pérdida del 10% en el valor de su marca, hasta 20.488 millones de dólares (17.437 millones de euros).

Al mismo tiempo, el valor de Zara se ha incrementado un 11%, hasta 18.573 millones de dólares (15.808 millones de euros), lo que le ha empujado al vigésimo cuarto puesto en el ranking de 2017. De hecho, la textil española es la décimocuarta compañía que más ha crecido este año entre las 100 mejores marcas internacionales.

También el Banco Santander ha logrado escalar dos posiciones en esta selección de marcas gracias al incremento del 8% de su valor. La entidad que preside Ana Botín compite con otras once compañías dedicadas a los servicios financieros, entre las que destacan American Express y J.P. Morgan, ambas triplicando el valor de marca del grupo cántabro.

Sin embargo, Banco Santander ha conseguido consolidar su tendencia de crecimiento después de que en 2013 pasase de perder valor de marca a recuperar la senda del crecimiento. Desde ese año, la entidad ha hecho crecer su valor de marca en un 44%, hasta los 6.702 millones de dólares (5.704 millones de euros).

Liderato para Apple y Google

Una vez más, las empresas tecnológicas vuelven a liderar la clasificación y ya atraen en su conjunto hasta 680.000 millones de dólares (579.000 millones de euros) en el valor de sus marcas, lo que representa el 36% del valor total de las 100 empresas de la lista.

Apple vuelve a liderar el ranking tras crecer un 3% en relación al año 2016, hasta 184.154 millones de dólares (156.700 millones de euros), seguida de Google, que aumenta un 6% su valor, hasta 141.703 millones de dólares (120.600 millones de euros).

Por su parte, Microsoft consigue hacerse con la tercera plaza, después de añadir un 10 por ciento al valor que conseguía el año pasado, hasta llegar a los 80.000 millones de dólares (68.000 millones de euros) desbancando así a Coca-Cola que ocupa ahora el cuarto puesto, con un valor de 69.733 millones de dólares (59.000 millones de euros).

Este año, las únicas novedades en la lista de las 100 mejores marcas del mundo fueron Netflix, que entra en el puesto 78, y Salesforce, que se posiciona en el puesto 84.

La marca de automóviles italiana Ferrari se reincorpora a la lista en el puesto número 88, después de una ausencia de cuatro años, con un valor que supera los 4.800 millones de dólares (4.000 millones de euros).

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